Çfarë është SEO? Përmbledhje e plotë e Search Engine Optimization

SEO ose (Search Engine Optimization) është optimizimi i një website për motorrët e kërkimit. Është procesi i bërjes së faqes tuaj të internetit më të dukshme në motorrat e kërkimit si Google, pa paguar për reklama, duke u renditur më lart.

Në këtë artikull do të shpjegojmë se çfarë është SEO, rëndësinë, faktorët e suksesit, dhe disa pyetje të tjera që përfshijnë:

Çfarë është SEO?

Rëndësia e SEO

Si funksiojnë motorrët e kërkimit?

Si funksionon SEO?

Llojet e SEO (Optimizimit për Motorët e Kërkimit)

Si funksionon SEO lokale (LOCAL seo)?

Por çfarë është SEO? (më qartësisht për fillestarët)

SEO është akronim për (Search Engine Optimization) dhe është procesi i përmirësimit të përmbajtjes, strukturës dhe autoritetit të një faqeje interneti për të ndihmuar motorët e kërkimit ta kuptojnë më mirë dhe ta lidhin atë me audiencën e duhur.

Për shembull, nëse shisni këpucë, SEO mund të ndihmojë që faqja juaj të shfaqet në faqen e parë të Google kur njerëzit kërkojnë “këpucë në shitje”. Pozicionimet më të larta dërgojnë më shumë klikime në faqen tuaj, dhe kjo do të thotë më shumë klientë potencialë për biznesin tuaj.

Cfare rendesie ka SEO?

1. Rritja e trafikut organik: Me një strategji të mirë SEO, faqja juaj mund të shfaqet më lart në rezultatet e kërkimit, duke tërhequr më shumë vizitorë pa pasur nevojë të paguani për reklama.
2. Përmirësimi i përvojës së përdoruesit: SEO nuk përfshin vetëm fjalë kyçe, por edhe optimizimin e shpejtësisë së faqes, përshtatjen për pajisje mobile dhe përmbajtje cilësore, të gjitha këto përmirësojnë përvojën e përdoruesit.
3. Ndërtimi i besueshmërisë dhe autoritetit: Faqet që shfaqen më lart në rezultatet e kërkimit zakonisht konsiderohen më të besueshme dhe me autoritet më të lartë nga përdoruesit.
4. Kthimi mbi investimin (ROI): SEO është një investim afatgjatë që mund të sjellë kthime të mëdha, pasi trafiku organik nuk kërkon pagesë të vazhdueshme si reklamat e paguara.

Në përgjithësi, SEO është një komponent thelbësor i strategjisë digitale për çdo faqe interneti që dëshiron të rrisë praninë e saj në internet dhe të arrijë audiencën e saj të synuar.

Si funksionojne motorret e kerkimit?

Google është një motor kërkimi plotësisht i automatizuar që përdor programe të quajtura “crawlers” (gjurmues) për të eksploruar vazhdimisht internetin, duke kërkuar faqe për t’i shtuar në indeksin e tij. Zakonisht nuk keni nevojë të bëni asgjë, përveçse të publikoni faqen tuaj në internet. Në fakt, shumica dërrmuese e faqeve të listuara në rezultatet tona gjenden dhe shtohen automatikisht ndërsa ne gjurmojmë internetin. 

Sa kohë duhet që të shoh ndikimin në rezultatet e kërkimit?
Çdo ndryshim që bëni do të marrë ca kohë për t’u reflektuar në anën e Google. Disa ndryshime mund të kenë efekt brenda disa orësh, ndërsa të tjerë mund të zgjasin disa muaj. Në përgjithësi, këshillohet të prisni disa javë për të vlerësuar nëse puna juaj ka pasur efekte pozitive në rezultatet e Kërkimit të Google. Mbani në mend se jo të gjitha ndryshimet që bëni në faqen tuaj të internetit do të rezultojnë në një ndikim të dukshëm në rezultatet e kërkimit; nëse nuk jeni të kënaqur me rezultatet dhe strategjitë e biznesit tuaj, provoni të përsërisni me ndryshime të reja ose kontaktoni Grow për shërbim SEO profesional.

Si funksionojnë motorrët e kërkimit?

Motorët e kërkimit janë krijuar për t’ju ndihmuar të gjeni informacion në internet. Ata përdorin dy komponentë kryesorë:

1. Indeksi i kërkimit: Një bibliotekë dixhitale e informacionit për faqet e internetit.
2. Algoritmet e kërkimit: Programe që përputhin dhe renditin rezultatet nga indeksi bazuar në pyetjen tuaj të kërkimit.

Motorët e kërkimit funksionojnë në tre faza:

1. Gjurmimi (Crawling): Gjurmuesit e web-it (ose crawlers) vizitojnë dhe shkarkojnë faqet e internetit duke ndjekur linqet nga faqet e zbuluara.
2. Indeksimi: Informacioni nga faqet e gjurmuara përpunohet dhe shtohet në indeksin e kërkimit.
3. Renditja: Kur kryeni një kërkim, algoritmi rendit rezultatet relevante bazuar në faktorë të ndryshëm për të ofruar përgjigjet më të mira.

Pra, me pak fjalë, kur kërkoni, motorët e kërkimit shikojnë nëpër të gjitha faqet në indeks për rezultate relevante. Pastaj ato renditen duke përdorur një program kompjuterik të quajtur algoritëm për të vendosur rezultatet më të mira në krye dhe shfaqin një faqe të rezultateve të kërkimit (SERP) për përdoruesin.

Çfarë e bën SEO të vështirë?

SEO është një fushë komplekse sepse algoritmet e kërkimit të Google janë të fshehta dhe ndryshojnë vazhdimisht. Askush, përveç disa njerëzve brenda Google, nuk e di saktësisht se si funksionon algoritmi i renditjes. Kjo bën që industria e SEO të mbështetet shumë në provë dhe gabim.

Google ka shumë patenta që mbrojnë mënyrën se si funksionon kërkimi i tyre, për të parandaluar manipulimin e rezultateve dhe kopjimin e “formulës sekrete” të biznesit të tyre me vlerë miliarda dollarë. Megjithatë, Google lë disa të dhëna përmes faqeve si “How Search Works” dhe përmes përfaqësuesve të tyre.

Si funksionon algoritmi i Google?

Algoritmi i Google shikon shumë faktorë për të vendosur renditjen e rezultateve, duke përfshirë:

• Fjalët në kërkimin tuaj.
• Relevancën dhe përmbajtjen e faqeve.
• Ekspertizën e burimeve.
• Vendndodhjen dhe cilësimet e përdoruesit.

Google gjithashtu personalizon rezultatet bazuar në:

• Vendndodhjen: Tregon rezultate relevante për zonën tuaj gjeografike.
• Gjuhën: Rendit përmbajtje në gjuhën që kuptoni.
• Historinë e kërkimeve: Përshtat rezultatet bazuar në kërkimet e tua të mëparshme.

Faktorët e konfirmuar të renditjes nga Google

Google ka konfirmuar disa faktorë që ndikojnë në renditjen:

1. Backlinks: Linqet nga faqe të tjera.
2. Relevanca (intenti i kërkimit): Sa mirë përmbajtja përgjigjet pyetjes së përdoruesit.
3. Freskia: Koha e publikimit të përmbajtjes.
4. HTTPS (siguria e faqes): Faqet e sigurta (me HTTPS) janë të preferuara.
5. Përshtatshmëria për mobile: Faqet që funksionojnë mirë në pajisje mobile.
6. Shpejtësia e faqes: Faqet e shpejta janë më të preferuara.
7. Interstitialët zënë vend: Elementet që pengojnë përdorimin e faqes mund të ndikojnë negativisht.

Si funksionon SEO?

SEO funksionon duke krijuar përmbajtje cilësore, relevante dhe me një përvojë të mirë të përdoruesit (UX) për gjërat që njerëzit kërkojnë, dhe pastaj duke i provuar Google-s se meriton të renditet.

Për të bërë SEO në mënyrë efektive, këto katër gjëra kanë rëndësinë më të madhe:

1. Hulumtimi i fjalëve kyçe
2. Intenti i kërkimit
3. Cilësia e përmbajtjes
4. Përvoja e përdoruesit dhe shfrytëzueshmëria e faqes (UI/UX)

1. Hulumtimi i fjalëve kyçe

Për të nxitur trafik organik, përmbajtja juaj duhet të krijohet posaçërisht për tema që njerëzit kërkojnë në të vërtetë. Përndryshe, askush nuk do të mund ta gjejë faqen tuaj në faqet e rezultateve të kërkimit të Google (SERPs), dhe nuk do të keni trafik organik.

Në të njëjtën kohë, temat më të mira janë ato që kanë vlerë biznesi për ju. Përndryshe, është e pamundur të tërhiqni klientë të mundshëm përmes SEO.

Për të gjetur tema që plotësojnë të dyja këto kritere, ju nevojitet një mjet për hulumtimin e fjalëve kyçe si Keywords Explorer nga Google.

Procesi i përgjithshëm i hulumtimit të fjalëve kyçe është si më poshtë:

• Vendosni disa fraza “fillestare” të lidhura me industrinë tuaj. Për shembull, “prindërim”, “foshnjë”, “fëmijë”, “bebë”, “fëmijë”.
• Përsoseni listën me filtra si vështirësia e fjalëve kyçe, potenciali minimal i trafikut, ose përjashtimi i fjalëve kyçe për të cilat tashmë renditeni.
• Zgjidhni fjalët kyçe që përshtaten më mirë me faqen tuaj.

---

2. Intenti i kërkimit

Intenti i kërkimit është arsyeja pas kërkimit. Me fjalë të tjera, pse e bëri personi këtë kërkim? A ishte për të blerë diçka, për të mësuar diçka, apo ndoshta për të gjetur një faqe specifike?

Këto janë pyetje të rëndësishme për t’u përgjigjur përpara se të filloni të krijoni përmbajtje, sepse Google vlerëson relevancën e përmbajtjes bazuar në mënyrën se sa mirë një faqe i shërben intentit të kërkimit. Përmbajtja e parelevante nuk do të shkojë larg.

Për shembull, mjetet interaktive mbizotërojnë në faqen e parë për “ditë ndërmjet datave”, ndërsa videot mbizotërojnë për “excel për fillestarët”. Kjo është një tregues i qartë i asaj që duan kërkuesit dhe lloji më i mirë i përmbajtjes për të krijuar për çdo fjalë kyçe.

Intenti i kërkimit ndryshon në varësi të pyetjes së kërkimit.
Arsyeja pse kjo ndodh është se Google interpreton motivin pas pyetjes dhe tregon rezultatet që përdoruesi dëshiron të shohë.

Intenti i kërkimit nuk është gjithmonë i qartë. Në disa raste, mund të jetë i përzier ose i ndarë. Por për ta bërë punën e tyre më të lehtë, SEO-të zakonisht e klasifikojnë intentin e kërkimit në katër kategori:

• Informativ: Kërkuesi kërkon informacion, p.sh., “kush shpiku miun”.
• Navigacional: Qëllimi është të gjesh një faqe specifike, p.sh., “facebook login”.
• Hulumtim komercial: Kërkuesi dëshiron të blejë një produkt specifik, por duhet të bëjë më shumë kërkime, p.sh., “ahrefs review”.
• Transaksional: Në modalitet të blerjes, p.sh., “blej iphone 15”.

Si të optimizoni për intentin e kërkimit? Shikoni faqet që renditen më lart dhe bëni vetes pyetje për të identifikuar “3 C-të e intentit të kërkimit”:

• Lloji i përmbajtjes: A janë shumica e rezultateve postime blogu, faqe produktesh, faqe kategorish, faqe destinacioni, apo diçka tjetër?
• Formati i përmbajtjes: A rendit Google kryesisht udhëzime si-si, artikuj në formë liste, tutoriale, krahasime, opinione, apo diçka krejtësisht tjetër?
• Këndi i përmbajtjes: A ka një temë të përbashkët ose një pikë unike shitjeje nëpër faqet që renditen më lart? Nëse po, kjo ju jep një ide se çfarë mund të jetë e rëndësishme për kërkuesit.

Për shembull, shumica e faqeve që renditen më lart për “farë avokado” janë postime blogu që shërbejnë si udhëzime për përdorimin e saj. Gjithashtu pastaj janë dhe disa rezultate në formën e videove.

---

3. Cilësia e përmbajtjes

Google rendit faqe, jo të gjithë faqet e internetit. Gjatë viteve, ai ka zhvilluar udhëzime dhe faktorë renditjeje për të testuar faqet për shenja cilësie.

Shkurtimisht, tre gjërat kryesore për të demonstruar cilësinë e përmbajtjes në sytë e Google janë:

• Përmbajtja e optimizuar
• Sinjalet E-E-A-T (Eksperiencë, Ekspertizë, Autoritet, Besueshmëri)
• Backlinks

Përmbajtja e optimizuar

Optimizimi i përmbajtjes ka të bëjë me informacionin që ju ofroni në një faqe të caktuar. Nëse dëshironi të renditeni më lart se konkurentët, përmbajtja juaj duhet të jetë:

• E dobishme: Ofroni përgjigje të hollësishme dhe relevante; jepini kërkuesve atë që presin.
• E lehtë për t’u kuptuar: Përdorni gjuhë të thjeshtë me fjali të pa ndërlikuara për të përmirësuar leximin (rreth gjysma e amerikanëve lexojnë në një nivel më të ulët se klasa e 6-të). Përdorni imazhe kur mund ta bëni përmbajtjen më të kuptueshme.
• E strukturuar mirë: Ndiqni një strukturë logjike, përdorni titra për të ndarë seksione të ndryshme.
• Unike: Mund të rrisni shanset tuaja për t’u renditur nëse sillni diçka të re dhe interesante në SERPs, si kërkime origjinale.
• E përditësuar: Më e rëndësishme për kërkimet që kërkojnë informacion të përditësuar.

Përveç kësaj, duhet të ndiqni praktikat më të mira të on-page SEO. Elemente si etiketat e titullit, teksti alternativ për imazhe, ose markup strukturor mund të ndihmojnë Google të kuptojë më mirë përmbajtjen tuaj.

E-E-A-T (më parë E-A-T)

E-E-A-T (ose Double-E-A-T) është një grup udhëzimesh që vlerësuesit e cilësisë së Google përdorin për të vlerësuar cilësinë e rezultateve të kërkimit. Dhe kjo shikon përtej informacionit në faqen tuaj.

E-E-A-T zbatohet për të gjitha temat, por ka më shumë ndikim në temat YMYL (Your Money or Your Life) – tema që mund të ndikojnë në lumturinë, shëndetin, stabilitetin financiar ose sigurinë e një personi.

Në thelb, Google kërkon shenja të besueshmërisë së përgjithshme në faqet tuaja përpara se t’ua shërbasë ato kërkuesve. Specifikisht, kërkon:

• Eksperiencë: Përvojë të drejtpërdrejtë me temën (produkt, problem, ngjarje, vend, etj.).
• Ekspertizë: Ekspertizë formale, kualifikime dhe arsim i krijuesit të përmbajtjes.
• Autoritet: Masa në të cilën krijuesi i përmbajtjes ose faqja njihet si një burim i besueshëm për temën. Me fjalë të tjera, reputacioni.
• Besueshmëri: Legjitimiteti, transparenca dhe saktësia e faqes dhe përmbajtjes së saj. Është kriteri më i rëndësishëm nga të gjithë.

Një mënyrë efektive për të përmirësuar E-E-A-T është marrja e më shumë lidhjeve cilësore nga faqet e tjera – backlinks.

Backlinks

Backlinks (ose Linqet hyrëse) janë lidhje nga një faqe në një faqe tjetër.

Backlinks veprojnë si “vota”. Në përgjithësi, faqet me më shumë vota kanë më shumë gjasa të renditen më lart.

Marrja e më shumë backlinks drejt faqeve tuaja quhet ndërtim linqesh. Në përgjithësi, ekzistojnë tre mënyra për të marrë backlinks, dhe mund (madje duhet) t’i përdorni të gjitha:

• Fitoni backlinks duke krijuar përmbajtje tërheqëse me asete të dizajnuara për të tërhequr lidhje, si studime origjinale, burime falas, infografikë, ose një këndvështrim unik mbi një temë.
• Krijoni backlinks duke i shtuar manualisht në drejtoritë e njohura dhe faqet e burimeve.
• Ndërtoni backlinks duke kontaktuar njerëz që mund të përfshijnë linqe drejt faqeve tuaja në faqet e tyre.

Ndërtimi i linqeve është diçka që zë vend të rëndësishëm në industrinë e SEO. Në fakt, shumë SEO-të dhe agjenci specializohen vetëm në këtë. Për t’ju dhënë një ide se si funksionon, ja një përmbledhje e shpejtë e disa teknikave të njohura për ndërtimin e lidhjeve:

• Broken Link Building: Gjeni një “faqe expired” dhe kërkoni që Linqet të zëvendësohen me një faqe funksionale në faqen tuaj.
• Guest Blogging: Shkruani një postim blogu për një faqe tjetër dhe fitoni një linqe drejt faqes tuaj si shkëmbim.
• Skyscraper Technique: Gjeni përmbajtje me shumë linqe, krijoni diçka më të mirë, dhe pastaj kërkoni nga të gjithë që lidhen me përmbajtjen që përmirësuat të kontaktojnë me ju.
• Resource Page Link Building: Merrni linqe nga faqet që kurajojnë dhe lidhen me burime të dobishme të industrisë.
• HARO: Përdorni shërbime si HARO për të gjetur kërkesa të gazetarëve për citime. Zakonisht mund të fitoni një linqe drejt faqes tuaj nëse citimi juaj publikohet.

Ajo që dëshironi, megjithatë, nuk janë thjesht lidhje të çfarëdoshme. Konsensusi në komunitetin e SEO është se pesë faktorë përbëjnë cilësinë e një backlink:

1. Autoriteti i faqes burimore
2. Relevanca e faqes burimore
3. Vendndodhja e lidhjes
4. Teksti i lidhjes (anchor text)
5. Diversiteti i lidhjeve

Linqet më të mira vijnë nga faqe të relevanta dhe të autorizuara dhe vendosen brenda përmbajtjes kryesore. Duke qenë se këto lloj linqesh janë aq të vlefshme, ato u bënë një lloj vlerësimi në internet. Prandaj, është shumë e vështirë të merrni backlinks të reja me cilësi të lartë.

Llojet e SEO (Optimizimit për Motorët e Kërkimit)

Para se të filloni strategjinë e SEO për kompaninë tuaj, është thelbësore të kuptoni llojet kryesore të SEO në marketingun dixhital, të njohur edhe si “shtyllat e SEO”. Këto janë:

---

1. On-Page SEO

Çfarë është?
Optimizime të bëra direkt në faqen tuaj të internetit për të përmirësuar renditjen në rezultatet e kërkimit.

Elementet kryesore:

• Fjalët kyçe: Përdorimi i tyre strategjik në përmbajtje, tituj, dhe meta përshkrime.
• Struktura e URL-ve: URL të pastra dhe përshkruese (p.sh., example.com/llojet-e-seo).
• Title Tags & Meta Descriptions: Tituj tërheqës dhe përshkrime që nxisin klikime.
• Header Tags (H1, H2, etj.): Organizimi i përmbajtjes për lehtësimin e leximit.

Pse është e rëndësishme?
Ndihmon motorët e kërkimit dhe përdoruesit të kuptojnë temën e faqes, duke rritur shanset për pozicione më të larta dhe klikime.

---

2. Off-Page SEO

Çfarë është?
Veprime të bëra jashtë faqes tuaj për të rritur autoritetin dhe besueshmërinë e saj.

Strategjitë:

• Linqet e jashtme (Backlinks): Marrja e linqeve nga faqe me autoritet të lartë.
• Përmendje në rrjete sociale: Shpërndarja e përmbajtjes në platforme si Facebook, LinkedIn, etj.
• Përmbajtje e shpërndarë (Guest Posts): Publikime në faqe të tjera për të fituar ekspozim.
• Partneritete me influencues: Bashkëpunime për të arritur audienca të reja.

Pse është e rëndësishme?
Autoriteti i lartë tregon se faqja juaj është e besueshme, gjë që përmirëson renditjen dhe reputacionin online.

---

3. Technical SEO

Çfarë është?
Optimizimi i aspektave teknike të faqes për ta bërë atë të lehtë për t’u indeksuar dhe përdoruar.

Elementet kryesore:

• Shpejtësia e faqes: Përdorimi i veglave si Google PageSpeed Insights për optimizim.
• Mobil-Friendly: Dizajn responsiv që funksionon mirë në pajisje mobile.
• Struktura e Navigimit: Menuja dhe lidhjet e brendshme për lehtësimin e përdorimit.
• Indeksimi dhe Crawling: Sigurimi që motorët e kërkimit mund të skanojnë faqen (p.sh., përmes robots.txt, XML sitemap).

Pse është e rëndësishme?
Një strukturë teknike e mirë lejon motorët e kërkimit të kuptojnë dhe renditin më mirë faqen tuaj, duke rritur performancën në rezultatet.

---

Konkluzion:

• On-Page SEO: Përqendrohet në përmbajtjen dhe elementet e faqes.
• Off-Page SEO: Ndërton autoritet përmes lidhjeve dhe reputacionit.
• Technical SEO: Siguron që struktura teknike të jetë e shëndetshme për përdoruesit dhe motorët e kërkimit.

Këto tri “shtylla” punojnë së bashku për të përmirësuar vizibilitetin dhe performancën e faqes në internet.

Si funksionon SEO lokale (Local SEO)

SEO lokale është një strategji për të rritur dukshmërinë e biznesit tuaj në rezultatet lokale të kërkimit në motorë si Google. Kur njerëzit kërkojnë shërbime apo produkte afër tyre, SEO lokale ndihmon që biznesi juaj të shfaqet në krye të rezultateve.

---

Rezultatet e kërkimit me qëllim lokal
Përveç faktorëve bazë të SEO-së, këta elementë ndikojnë veçanërisht në SEO lokale:

1. Profili Google Business
   Krijoni një profil në Google Business Profile. Përfshini emrin, adresën, numrin e telefonit, oraret e punës, dhe fotot. Ky profil ju ndihmon të shfaqeni në “map pack” (seksioni me hartë dhe listë biznesesh).
2. Vlerësimet
   Inkurajoni klientët e kënaqur të lënë komente pozitive në profilën tuaj të Google dhe platforma të tjera (si Tripadvisor). Vlerësimet ndërtojnë besim dhe përmirësojnë renditjen.
3. Fjalë kyçe me intencion lokal
   Përdorni mjete SEO (si Ahrefs Keywords Explorer) për të gjetur kërkime lokale (p.sh., “veteriner pranë meje” ose “kafe në Tiranë”). Analizoni trafikun dhe konkurrencën e këtyre fjalëve.
4. Konsistenca e informacionit
   Sigurohuni që Emri, Adresa, dhe Numri i Telefonit (EAN) të jenë identike kudo: në faqen tuaj, në social media, dhe në drejtoritë online. Mospërputhjet e dëmtojnë besueshmërinë.
5. Regjistrimet lokale
   Regjistrojeni biznesin në direktorite online (si Yelp, Yellow Pages) dhe platforma të specializuara (p.sh., blogje që recensojnë restaurante lokale). Kjo rrit autoritetin lokal.

---

Shembull praktik:
Një furrë në Shkodër mund të përdorë fjalën kyçe “bukë e freskët Shkodër” dhe të optimizojë profilin e Google Business me foto dhe orare të sakta. Komentet pozitive nga klientët do t’i shtojnë prioritet në rezultatet lokale.

✨ Këshilla: Përdorni Google My Business dhe monitoroni vlerësimet për një avantazh konkurrues!