L'ottimizzazione SEO locale o come è conosciuta con il termine SEO locale è il processo di miglioramento della visibilità di un'azienda nei risultati di ricerca organici (non a pagamento) basati sulla posizione, su Google Search, Google Maps e altri motori di ricerca.
Ad esempio, può aiutare il tuo Profilo dell'attività su Google a posizionarsi più in alto nel local pack.
L'ottimizzazione locale o conosciuta come servizio di Local SEO può anche aumentare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca standard (i link blu).
La maggior parte dei risultati di ricerca è personalizzata in base alla posizione dell'utente. L'ottimizzazione locale va oltre il Paese e si concentra nel raggiungere persone in aree più specifiche, come città e quartieri.
Un'ottimizzazione mirata di questo tipo favorisce le attività con sedi fisiche (come ristoranti, dentisti e meccanici d'auto) e i fornitori di servizi locali (come idraulici, insegnanti privati e dog sitter).
Perché la Local SEO è importante?
La SEO locale è importante perché aumenta la visibilità di un’attività nei risultati di ricerca locali, contribuendo ad attirare clienti nella zona e ad aumentare le vendite. Ma la Local SEO è un mini-servizio del servizio SEO.
Leggi in questo articolo che cos’è la SEO?
Google fornisce ogni mese miliardi di risultati di ricerca locale, il che significa che apparire in modo ben visibile per query pertinenti aumenta le tue possibilità di attirare clienti.
Google mostra risultati locali quando ritiene che gli utenti stiano cercando prodotti, servizi o strutture nelle vicinanze, oppure in una località specifica.
Esempi di parole chiave locali possono essere i seguenti:
- “ristorante messicano”
- “ristorante tradizionale a Tirana”
- “idraulico a Tirana”
Le attività con una solida SEO locale tendono a posizionarsi più in alto per queste parole chiave, rendendo gli utenti più propensi a scoprirle e a interagire con esse.
Indipendentemente dal tipo o dalla posizione della tua attività, è probabile che tu possa raggiungere potenziali clienti tramite la ricerca.
Come funziona la Local SEO
La SEO locale può contribuire a migliorare il posizionamento quando le persone effettuano ricerche pertinenti, perché aiuta Google a comprendere la posizione e l’offerta della tua attività e può anche migliorare la percezione da parte di Google della tua attività come popolare e affidabile.
Quando classifica le attività su Google Maps e nel local pack, Google tiene conto di:
- Pertinenza: Quanto bene l’attività corrisponde a ciò che l’utente sta cercando
- Distanza: Quanto è lontana l’attività dalla probabile posizione dell’utente
- Visibilità: Quanto l’attività è conosciuta e ben recensita
Quando classifica i siti web nei risultati di ricerca tradizionali, Google tiene conto di:
- Pertinenza: Quanto bene il tuo sito web corrisponde a ciò che l’utente sta cercando
- Qualità: Quanto sono utili e affidabili i tuoi contenuti
- Usabilità: Quanto bene funziona il tuo sito web (in base a fattori come la velocità e la compatibilità con i dispositivi mobili)
Leggi anche: Come posizionarsi su Google?
Come fare Local SEO
Crea un piano per migliorare il tuo posizionamento locale e aumentare il traffico seguendo questi passaggi:
Fai una ricerca di parole chiave locali
La ricerca delle parole chiave per l’ottimizzazione locale consiste nell’individuare i termini di ricerca che le persone usano quando cercano prodotti e servizi locali e nel creare (o aggiornare) pagine pertinenti con queste parole chiave.
Posizionarsi per queste parole chiave porta al tuo sito un traffico locale altamente mirato e può potenzialmente generare più clienti.
Inizia stilando un breve elenco di parole chiave che le persone potrebbero utilizzare per trovare la tua attività locale. Poi, usa uno o più dei metodi seguenti.
Usa il completamento automatico di Google
Il Completamento automatico di Google prevede le query di ricerca mentre digiti e ti permette di scoprire parole chiave a coda lunga utili per l’ottimizzazione locale, poiché le previsioni dipendono in parte dalla tua posizione.
Per esempio, digitando “idraulico” potrebbero comparire suggerimenti come quelli qui sotto:
Queste località sono vicine alla posizione di chi effettua la ricerca.
Per trovare parole chiave locali valide, inizia a digitare termini correlati alla tua attività per scoprire suggerimenti di parole chiave locali:
L’aggiunta di modificatori locali, come il nome di una città specifica, rivela parole chiave più utili:
Sperimenta con diverse parole chiave locali per creare la tua lista per l’ottimizzazione locale.
Sfrutta il Pianificatore di parole chiave di Google
Il Pianificatore delle parole chiave di Google è stato creato per la ricerca di parole chiave per campagne di ricerca a pagamento, ma è utile anche per scoprire nuove parole chiave legate alla tua attività per l’ottimizzazione locale.
Vai alla sezione “Scopri nuove parole chiave”.
Fai clic sulla scheda “Inizia con un sito web” e inserisci il dominio di un concorrente.
Fai clic su “Ottieni risultati” per vedere i suggerimenti di parole chiave basati su quel sito web.
Ripeti l’operazione con altri concorrenti e aggiungi le parole chiave pertinenti alla tua lista.
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave offre anche dati mensili di ricerca per località specifiche, che puoi usare per decidere quali parole chiave puntare per prime.
Ottimizza il tuo Profilo dell’attività su Google
Il tuo Profilo dell’attività su Google è una scheda gratuita che può comparire nei risultati di Google.
Ottimizzare il tuo profilo aumenta le possibilità di posizionarti più in alto quando i potenziali clienti cercano termini pertinenti, rendendoli più propensi a contattarti o a visitarti.
Per iniziare, aggiungi e/o verifica il tuo Profilo dell’attività e completa il profilo in ogni sua parte.
Inserisci dettagli come:
- Informazioni di contatto
- Orari di apertura
- Foto e video
- Attributi dell’attività (ad es., disponibilità del Wi‑Fi, posti a sedere all’aperto, ecc.)
Mantieni attivo il tuo Profilo dell’attività
Un Profilo dell’attività attivo mostra a Google e agli utenti che sei un titolare d’impresa coinvolto, il che può migliorare il posizionamento e attirare più clienti.
Aggiornare i dettagli della tua attività (ad es., gli orari festivi o i nuovi indirizzi) è uno dei modi migliori per rimanere attivo e per assicurarti che gli utenti dispongano di informazioni accurate e complete.
Valuta anche la pubblicazione di aggiornamenti del Profilo dell’attività su notizie, eventi e offerte.
Rispondi anche alle recensioni su Google. Per mostrare che dai valore al feedback dei clienti e per avere l’opportunità di affrontare i commenti negativi quando necessario.
Ottieni e monitora le citazioni locali
Le citazioni sono menzioni online del nome, dell’indirizzo e del numero di telefono della tua attività (NAP) che di solito compaiono nelle directory aziendali e nei profili dei social media.
Le citazioni NAP sono importanti perché Google può usarle per verificare che le informazioni della tua attività siano accurate e affidabili.
Più Google trova citazioni NAP coerenti per la tua attività, più sarà sicuro che la tua attività sia legittima e affidabile.
Il consulente di ottimizzazione per i motori di ricerca Charles Floate consiglia di ottenere citazioni strutturate e non strutturate.
“SEO locale è probabilmente il settore più sottovalutato, ma può essere uno dei più redditizi – e non è affatto una scienza missilistica…
È semplicemente un processo noioso e ripetibile, ma va fatto meglio della tua concorrenza.
Ecco come costruisco io un asset di SEO locale da zero fino alla top 3 su Google Maps entro 90 giorni:
- Acquista un dominio a corrispondenza esatta, se possibile (sì, funziona ancora)
- Verifica GMB/GMP tramite un indirizzo reale (non cercare di aggirarlo con caselle postali)
- Crea pagine locali con oltre 1.000 parole e integra Google Maps, recensioni e Markup Schema locale
- Costruisci una strategia di link (tiered link building) verso la pagina principale
- Citazioni, citazioni e citazioni (strutturate e non strutturate)
- Campagna con comunicati stampa e “entity stacking” completo (profili social, pagine di riferimento, pagine di recensioni, ecc.)
Non è nulla di particolarmente glamour. È solo scala + sistematizzazione.
Ma si posiziona. E genera entrate. 💰”
Le citazioni strutturate sono schede aziendali formali che compaiono nelle directory online come il Profilo dell’attività su Google o Yelp. Mostrano i tuoi dati NAP in un formato standardizzato.
Anche le citazioni non strutturate includono i tuoi dati NAP, ma compaiono su siti web che non sono directory aziendali dedicate, come blog, articoli di giornale o di riviste, oppure altre pagine di terze parti.
Per esempio, qui c’è un’agenzia turistica menzionata in una directory online insieme all’indirizzo e alle informazioni di contatto. Questa è una citazione strutturata.
Strumenti per la Local SEO
Search Console (GSC) è uno strumento gratuito che ti aiuta a monitorare, mantenere e migliorare la presenza del tuo sito nei risultati di ricerca. GSC è ottimo per capire come Google vede le tue pagine e per assicurarti che il tuo sito sia indicizzabile.
Se sei alle prime armi con GSC, consulta la nostra guida su Google Search Console.
Come monitorare i risultati della tua ottimizzazione SEO locale
Le classifiche locali delle parole chiave possono variare regolarmente per diversi motivi.
Un calo delle classifiche può ridurre il traffico del sito e potenzialmente danneggiare la tua attività, quindi monitorare i tuoi progressi è essenziale nella tua strategia di SEO locale. Questo può essere fatto tramite GSC, Google Search Console, che ti mostra per quali parole chiave ti stai posizionando, quante volte compari, quante volte ricevi clic e in quale posizione ti trovi per determinate ricerche. Guarda l'immagine qui sotto.
Comprendiamo che si tratta di ottimizzazioni tecniche e difficili per molte persone.
